Ich bin kein Freund von klassischer Werbung. Viel mehr noch, ich mag Werbung eigentlich gar nicht. Manchmal hasse ich sie richtig. Aber meistens empfinde ich Werbung einfach nur als lästig, nervig oder störend. Da wären die gefühlt ewig andauernden Unterbrechungen im Fernsehen an den unmöglichsten Stellen eines Filmes oder einer Serie. Oder die zahlreichen Pop-Ups, die sich ungefragt öffnen und über die gewünschten Inhalte legen, die ich gerade lesen möchte, wenn ich auf eine Website komme. Oder die unzähligen Sponsored-Link-Einblendungen auf facebook, unmittelbar nachdem ich mir auf Amazon etwas auch nur angesehen habe. Demnächst soll mich mein Handy automatisch darauf hinweisen, dass ich grad an einem Shop vorbei gehe, der genau das Produkt verkauft, wonach ich vor ein paar Tagen gegoogelt habe.

Ich will das alles aber nicht. Ich weiß selbst, was ich will – behaupte ich. Und darum mag ich keine Werbung – zumindest nicht auf diese penetrante Art und Weise. Ich mag allerdings gute Werbung. Ich liebe kreative, unterhaltsame, überraschende Spots, die mich zum schmunzeln, nachdenken oder lachen bringen. Und wenn die Information, die ich gerade brauche bzw. suche, als Werbung zur rechten Zeit am rechten Zeit auftaucht, dann finde ich das nicht nur gut und ausgesprochen passend, sondern zudem auch äußerst willkommen und sehr hilfreich. Genau darum geht es, meiner Meinung nach. Das macht wirklich gute Werbung aus. Und da gilt es, so manches anders zu machen und zu denken, als in althergebrachten Schemata und Denkmustern.

Ich denke, es gilt in allererster Linie, an der Strategie und an der Positionierung, am Kern der Sache, einer Marke, eines Produktes oder einer Dienstleistung anzusetzen. Denn wenn klar ist, wer angesprochen werden soll, haben wir eine Zielgruppe. Wenn klar ist, welcher Nutzen erfüllt wird, gibt es auch einen Kauf-Grund. Davon ausgehend wird alles weitere bedeutend einfacher. Nur Produkte, die (eigentlich) niemand braucht, die keinen spezifischen Zweck erfüllen, kein Problem lösen, keinen Mehr-Wert liefern, brauchen Werbung. Für alles andere sollte/n gesunder Hausverstand, gepaart mit grundlegendem Marketing-Know-How und strategische Kommunikation völlig ausreichen.